国航标志及VI设计
项目背景
国航的标识由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设计师邓小平同志书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。标志的主图案凤凰国航广告部副总经理郑天石于1987年设计，而图案的绘制出自于艺术家韩美林先生。
解决方案
中国国际航空公司于1988年公司成立之际，委托理想设计公司艺术总监邵新先生对国航标志进行整合规范设计，邵新先生将韩美林先生手绘的凤凰图形及邓小平同志手书字体进行了重新的调整规范，并对国航中英文标志进行了最早的组合规范设计。同年，国航于成立之际发行的纪念名信片，由理想公司艺术总监邵新手绘设计，这也成为国航最早的VIS基础设计，国航后来的机身涂装都是依据此规范喷涂。
1992年，理想设计公司又以《山海经》为依托，为标识做了文案解释——“凤，神鸟也。出于东方君子之国,翱翔四海之外，过昆仑，饮砥柱，濯羽弱水，莫宿风穴，见则天下大安宁。”标志的规范和释义，使得标志意义更加完整。该标志释义沿用至今。
1988年，国航于成立之际发行的纪念名信片，由理想公司艺术总监邵新手绘设计，这也成为国航最早的VIS基础设计，国航后来的机身涂装都是依据此规范喷涂。
理想设计公司艺术总监邵新为中国国际航空公司连续设计了5年年历，作品在航空界甚至整个设计界引起了一起轩然大波，美国GE电气公司的总经理在年中时还曾向时任国航总裁徐柏龄寻求去年的国航挂历，出现了一“历”难求的局面，一时被传为佳话。
国航礼品光盘设计
国航广告设计（一）
国航广告设计（二）
国航广告设计（三）
