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中国国际航空公司品牌全策划

合作时间:1988年——2009年

所属行业:航空业

项目背景:

中国国际航空公司成立于1988年,并于2002年联合中国航空总公司和中国西南航空公司,成立了中国航空集团公司,组建新的中国国际航空公司。2004年,作为中国航空集团公司控股的航空运输主业公司,中国国际航空股份有限公司(以下简称国航)在北京正式成立,继续保留原中国国际航空公司的名称,并使用中国国际航空公司的标志。

国航是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司以及世界最大的航空联盟——星空联盟成员、2008年北京奥运会航空客运合作伙伴, 2009年荣登世界品牌实验室“中国500最具价值品牌排行榜”,在航空客运、货运及相关服务诸方面,均处于国内领先地位。

解决方案:

理想公司与中国国际航空公司的合作可以远溯至1988年国航成立之初,20余年来,理想公司为国航提供了包括标志规范、广告宣传、礼品设计、平台推广在内的一系列品牌设计和服务。

1988年,理想设计公司创始人、艺术总监邵新先生受邀为国航设计国航主题明信片,以纪念中国国际航空公司成立。尽管受到飞机机型不全、国航成立伊始机体与标志尚未结合等诸多条件的限制,邵新依然成功的完成了国航成立的首份纪念礼品和国航形象的标准规范,为之后国航在国内外航空业的形象推广起到了重要的规范及示范作用。

客户评价:国航非常认可理想公司团队的能力,给予理想公司极高的评价——理想公司设计实力雄厚,达到国航的高端需求且品质优良。在长期的合作过程中,对国航的要求和理念了解得非常透彻,工作效率高,能够对临时性的任务作出迅速反应,为保持国航的品牌优势起到了重要作用。

 

 

中国国际航空公司标志整合设计

1988年,邵新先生对国航标志进行了整合设计,1992年,又以《山海经》为依托,为标识做了文案解释——“凤,神鸟也。出于东方君子之国,翱翔四海之外,过昆仑,饮砥柱,濯羽弱水,莫宿风穴,,见则天下大安宁。”标志的规范和文案的完成,使得标志意义更加完整,传递出国航“放心、顺心、舒心、动心”的服务理念。

国航知音标志设计

国航知音标志采用黑色和红色,与国航标识协调统一。标志由英文、中文和造型上扬的笑脸组成。英文部分采用了两种字体,“Phoenix”的字体庄重沉稳,寓意国航的龙头地位;“Miles”的字体活泼跃动,代表了国航的无限活力。笑脸亲切愉悦,又似飞机在天空留下的痕迹,寓意国航对旅客需求的关注,不断提升服务品质,为旅客打造完美的出行体验。

 

国航挂历设计

标志是一个企业的企业文化和企业精神的集中表现,作为我国唯一一加载旗航空公司,中国国际航空公司代表了我国民航企业的龙头形象,作为这一形象的凝结国航凤标的挖掘和阐释就显得尤为重要,1992年,理想公司创始人邵新先生即在为国航设计的新年挂历中以《山海经》中关于“凤”描述的诠释了国航安全、稳健的企业风范——“凤,神鸟也,出于东方君子之国,翱翔四海之外,过昆仑,饮砥柱濯羽弱水,莫宿风穴,见则天下大安宁。”邵新也由于90年代初一系列优秀的国航挂历设计而被媒体所关注。

国航新年礼品设计

以喜庆红色为礼、以凤鸟吉祥为赠,以高山流水遍觅知音。在此套新年礼品的设计中,我们充分挖掘国航元素,准确体现新年喜庆,将文化与艺术气息注入其中,极大地提升了国航在客户心中的形象品质。

儿童卡-知音宝贝

2008年,理想公司与国航知音经过反复探讨和成熟策划,推出了国内航空界首个儿童常旅客产品——知音宝贝。将常旅客的顾客范围进一步扩大,将客户的培养从“宝贝”抓起。

商旅卡

2009年,理想公司协助中国国际航空公司推出了国内首套“商旅卡”。 商旅卡具有储值、购票、常旅客服务等多项功能,能够为旅客提供更为方便、快捷的出行服务,成为名副其实的“航空月票”。

 

我们传承信任

上世纪90年代末,随着香港回归的临近,香港、大陆两地的联系日益紧密,作为国内民航龙头企业,中国国际航空公司入港宣传的重要性日渐凸显,在此背景下,理想公司以为国航提供了一系列以“我们传承信任”为主题的平面形象广告设计。

国航知音杂志设计

作为国内首家常旅客计划,国航知音会员俱乐部在成立十五年内积攒了1000万的常旅客资源。如何培育、维护这个旅客忠诚度的标杆成为国航和理想公司共同的目标和指针。自2003年《国航知音会员通讯》成书以来,理想公司连续七年为《国航知音》进行封面及内文设计、编排工作,为知音会员搭建起一个高效、及时、稳定的交流平台。在此基础上,国航知音又推出了知音商城,使旅客的里程消费更加多元化、合理化。

紫金紫宸宣传片

宣传片以细致入微的手法抽象化体验了“紫金”头等舱、“紫宸”公务舱的典雅尊贵,体现出国航对中国传统文化精髓的传承,也展现了国航致力于为旅客提供尊贵、私密、舒适的航空服务,打造国内民航业最高端的品牌形象。

国航网站宣传片

宣传片生动、活泼,通过不同的视角形象地展现出国航为广大旅客提供的全新的、方便快捷的服务,体现出国航不断提升服务品质,始终不渝地践行“放心、顺心、舒心、动心”的四心服务理念。

国航知音形象宣传片

2009年,在国航知音成立十五周年之际,为更好推动国航知音发展,树立知音品牌形象,理想公司为国航知音策划、创意并拍摄了国内首部航空公司常旅客形象宣传片,宣传片特邀著名演员濮存昕担纲演出,极大地提升了国航常旅客高端服务、始终相伴的品牌形象。




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